L’agence de RP IT B2B MyNtic-PR dévoile les résultats de la troisième édition de son baromètre des RP dédié au numérique B2B. Cette nouvelle édition met en lumière une tendance forte pour 2025-2026 : la montée en puissance de deux thématiques majeures : l’Intelligence Artificielle et la Cybersécurité / Souveraineté.
Cette étude a été réalisée sur une période de douze mois, d’avril 2025 à avril 2026, auprès de 60 acteurs représentatifs de l’écosystème IT B2B : éditeurs de logiciels, intégrateurs, opérateurs télécoms, ESN et constructeurs. Elle compile de manière anonyme les données de startups, PME et grands groupes technologiques afin d’identifier les principales tendances en matière de communication et de relations presse.
Nombre moyen de communications diffusées
Les entreprises interrogées ont diffusé en moyenne 17 communications auprès des médias au cours des douze derniers mois, contre 14 lors de l’édition précédente. Les écarts entre les différentes tailles d’entreprises tendent à se réduire, la majorité des acteurs ayant augmenté leur fréquence de communication.
Les sujets les plus diffusés
Le podium des contenus les plus diffusés évolue sensiblement cette année :
• Les annonces corporate restent en tête avec 51 % des communications (contre 49 % précédemment).
• Les études et enquêtes progressent fortement pour atteindre 29 % des contenus diffusés (contre 8 % lors de l’édition précédente).
• Les annonces produits et services font leur entrée dans le Top 3 avec 11 % des communications.
Les tribunes et prises de parole d’experts occupent désormais la quatrième place avec 9 % des contenus diffusés.
Nombre moyen de retombées médias obtenues
Sur la base d’une diffusion moyenne de 17 contenus par an, hors exclusivités, les acteurs de l’IT obtiennent en moyenne 180 articles ou mentions médias, contre 145 lors de la première édition du baromètre.
La répartition des retombées reste relativement stable :
• Médias digitaux : 70 %
• Presse print : 20 %
• Télévision et radio : 10 %Z
Cette progression s’explique notamment par l’évolution des contenus diffusés, avec une place croissante accordée à des formats à forte valeur ajoutée, tels que les études, particulièrement appréciés des rédactions.
Les médias les plus réceptifs
La presse spécialisée IT (généraliste ou dédiée à des domaines comme la cybersécurité, les télécoms ou l’IA) conserve sa première place avec 65 % des retombées obtenues, contre 75 % lors de la précédente édition.
La répartition est complétée par :
• La presse économique et généraliste : 25 %
• La presse sectorielle : 10 %
L’augmentation du volume de publications dans la presse économique et sectorielle est directement liée à l’essor des études et contenus de fond, qui rencontrent un écho favorable auprès de ces médias.
Top 3 des thématiques mises en avant
L’Intelligence Artificielle s’impose cette année comme le principal moteur de communication du secteur, représentant 70 % des sujets diffusés, contre 50 % lors de la première édition.
Elle est suivie par :
• La Cybersécurité et la souveraineté numérique : 25 %
• Les autres thématiques (télécoms, plateformes collaboratives, communications unifiées, ERP, etc.) : 5 %, contre 15 % précédemment.
Plus largement, l’IA s’invite désormais dans l’ensemble des prises de parole des entreprises : lancements produits, expertises métiers, offres sectorielles ou encore transformation des processus internes.
Les actions complémentaires aux Relations Presse
La publicité digitale continue de s’affirmer comme un levier stratégique pour les acteurs de l’IT. Les entreprises investissent notamment dans :
• la promotion de contenus et de ressources téléchargeables ;
• les stratégies de backlinks ;
• les dispositifs de brand content.
Cette dynamique est favorisée par l’émergence d’offres plus accessibles, adaptées à toutes les tailles d’entreprises et proposées à des budgets plus maîtrisés. Pour la deuxième année consécutive, cette approche devance les dispositifs événementiels traditionnels, hors participation aux grands rendez-vous du secteur tels qu’IT Partners ou le Forum InCyber.
Franck Tupinier, fondateur de MyNtic-PR « Au cours des douze derniers mois, deux tendances majeures se sont imposées dans les relations presse IT B2B. La première est la montée en puissance de l’Intelligence Artificielle, désormais présente dans la majorité des communications émises par les éditeurs, opérateurs et ESN. L’IA constitue aujourd’hui un formidable levier de visibilité, mais son utilisation doit rester pertinente et différenciante pour permettre aux entreprises d’émerger dans un flux d’annonces toujours plus dense. La seconde tendance concerne l’évolution des contenus diffusés. Nous observons une forte progression des formats à haute valeur ajoutée, comme les études, mais également des annonces très opérationnelles centrées sur les produits et les services. Cette évolution traduit la volonté des acteurs de la tech B2B de démontrer leur expertise tout en apportant des réponses concrètes aux entreprises en recherche de solutions. »
